隨著企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知越來(lái)越高，網(wǎng)站已是企業(yè)不可或缺的一部分，網(wǎng)站的增加必然帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，所以現(xiàn)在大多數(shù)用戶(hù)比較關(guān)心的網(wǎng)站優(yōu)化與競(jìng)價(jià)排名的抉擇問(wèn)題，本文將這兩者放在一起做一個(gè)集中的對(duì)比。其中優(yōu)缺點(diǎn)一目了然。希望通過(guò)本文能夠幫助中小型企業(yè)選擇適合自己的網(wǎng)站推廣手段。
首先我們來(lái)討論競(jìng)價(jià)排名的優(yōu)缺點(diǎn)：
優(yōu)點(diǎn)：
一、速度快：此效果顯而易見(jiàn)，繳費(fèi)之后立馬出現(xiàn)在關(guān)鍵詞首頁(yè)，排名可以通過(guò)出價(jià)來(lái)自由控制，不用漫長(zhǎng)的等待時(shí)間。
二、范圍廣：無(wú)關(guān)鍵詞數(shù)量限制，可以在后臺(tái)任意設(shè)置需要推廣的關(guān)鍵詞，無(wú)數(shù)量限制，我見(jiàn)過(guò)的一個(gè)客戶(hù)設(shè)置了800多個(gè)關(guān)鍵詞。
三、無(wú)限制：關(guān)鍵詞無(wú)論難易程度，不論是多熱門(mén)，競(jìng)爭(zhēng)多激烈，只要你愿意，你都可以讓自己的關(guān)鍵詞進(jìn)入前面任何一位排名。
缺點(diǎn)：
一、高昂的價(jià)格：尤其是對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞，單價(jià)可以達(dá)到數(shù)十元，一個(gè)月消費(fèi)上萬(wàn)，做多久就得不斷地花費(fèi)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈關(guān)鍵詞價(jià)格會(huì)逐漸上升，成本不斷提高。即使是毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞，都有一個(gè)低價(jià)，其價(jià)格依然不菲。無(wú)論做多久價(jià)格不會(huì)有絲毫的折扣。
二、繁瑣的管理：為了保證自己的位置并能夠?qū)⒊杀竞芎玫目刂葡聛?lái)，我們需要每天都查看價(jià)格并進(jìn)行調(diào)整，設(shè)置較優(yōu)的價(jià)格來(lái)競(jìng)價(jià)。然而絕大多數(shù)的用戶(hù)都是很少去后臺(tái)操作，基本上一次出價(jià)保持一個(gè)月時(shí)間，只有在流量明顯降低或者是價(jià)格明顯增高的時(shí)候采取后臺(tái)調(diào)整一下。這樣推廣效果往往得不到保證。這種情況下往往需要專(zhuān)人進(jìn)行關(guān)鍵詞的篩選從中挑取出適合的關(guān)鍵詞，評(píng)估效果，又會(huì)涉及到公司人士招聘方面的問(wèn)題。
三、各大搜索引擎的獨(dú)立性：在其中一個(gè)搜索引擎那里做了競(jìng)價(jià)排名之后，其他搜索引擎不會(huì)出現(xiàn)，你想要在更過(guò)的搜索引擎上面出現(xiàn)必須的在相應(yīng)的搜索引擎上面都做競(jìng)價(jià)，從而花費(fèi)更多的廣告費(fèi)。
四、排名波動(dòng)大：一旦你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出的價(jià)格比你的高，就會(huì)跑在你前面，很容易被擠出競(jìng)價(jià)排行，或者當(dāng)天的預(yù)算用完，你的排名也會(huì)消失。
五、惡意點(diǎn)擊：競(jìng)價(jià)排行較受爭(zhēng)議的地方，不可避免的，你廣告會(huì)被你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意點(diǎn)擊，除此之外大量的廣告公司是通過(guò)行業(yè)中百度競(jìng)價(jià)的廣告位來(lái)找到你，這些點(diǎn)擊不會(huì)給你帶來(lái)任何效益，而且你無(wú)法預(yù)防。這一比例可以從你網(wǎng)站后臺(tái)流量統(tǒng)計(jì)中關(guān)鍵詞的IP流量和百度統(tǒng)計(jì)中的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量的比值反映出來(lái)。我通過(guò)多部分客戶(hù)的統(tǒng)計(jì)了解到在沒(méi)有自然排名的情況下這一比例在20%左右，即是說(shuō)競(jìng)價(jià)推廣的100次點(diǎn)擊僅為你帶來(lái)了20個(gè)IP。平均一個(gè)用戶(hù)點(diǎn)擊了你五次廣告。而這些惡意點(diǎn)擊搜索引擎提供商是不會(huì)給你任何補(bǔ)償?shù)摹?/span>
seo的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)分析：
優(yōu)點(diǎn)：
一、價(jià)格低廉：一個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化一年的費(fèi)用不過(guò)競(jìng)價(jià)排行數(shù)月的費(fèi)用，有的甚至更低。相比競(jìng)價(jià)排行非常廉價(jià)。
二、管理簡(jiǎn)單：企業(yè)將SEO交由網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)提供者，企業(yè)無(wú)需專(zhuān)人管理，只需經(jīng)常關(guān)注關(guān)鍵詞排名的變化，發(fā)現(xiàn)掉出合同約定范圍后及時(shí)通知相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整即可。
三、效果廣泛：網(wǎng)站優(yōu)化較大的好處就是各大搜索引擎通吃，只要你針對(duì)其中一重要搜索引擎做優(yōu)化，其他各大搜索引擎的搜索排名都會(huì)相應(yīng)上升。無(wú)形之中產(chǎn)生大量的有效流量。
四、排名的穩(wěn)定強(qiáng)：只要是的網(wǎng)站是用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化手法去做的，再加上平時(shí)的維護(hù)，你的關(guān)鍵字在搜索引擎的排名是非常穩(wěn)定的，即使經(jīng)過(guò)數(shù)年也能保持。
五、無(wú)須擔(dān)心惡意點(diǎn)擊：因?yàn)榫W(wǎng)站優(yōu)化做的是搜索引擎的自然排名，并不是按照點(diǎn)擊付費(fèi)，無(wú)論別人怎樣點(diǎn)擊也不會(huì)對(duì)你產(chǎn)生一分錢(qián)的廣告費(fèi)。
六、企業(yè)實(shí)力的展示：網(wǎng)站優(yōu)化做的自然排名是企業(yè)實(shí)力的象征，現(xiàn)在大部分的用戶(hù)更關(guān)注出去網(wǎng)絡(luò)推廣之外的自然排名，更相信自然搜索的結(jié)果，相比之下競(jìng)價(jià)排行又被排斥的受眾心理。
七：提高網(wǎng)站質(zhì)量：這是網(wǎng)站優(yōu)化的附加產(chǎn)物，在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化的過(guò)程中會(huì)大大提高網(wǎng)站本身的質(zhì)量，以及訪問(wèn)速度，增加用戶(hù)的體驗(yàn)度。
缺點(diǎn)：
一、速度慢：通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名是無(wú)法速成的，難度低的關(guān)鍵詞一個(gè)月以?xún)?nèi)能夠達(dá)到，難度一般的需要2-3個(gè)月的時(shí)間，如果難度更大的詞則需要4-5個(gè)月甚至更久。靠作弊的方式速成方式遲早會(huì)受到懲罰，不可抱有僥幸心理。
二、不確定性：由于各大搜索引擎對(duì)排名有各自不同的規(guī)則，同一個(gè)搜索引擎的排名規(guī)則也時(shí)常進(jìn)行調(diào)整，不過(guò)只要有一定經(jīng)驗(yàn)的SEOER們都能通過(guò)現(xiàn)有排名去研究新的算法并對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化進(jìn)行調(diào)整很快就可以恢復(fù)。
三、關(guān)鍵詞有難易度的區(qū)別：競(jìng)爭(zhēng)非?；鸨年P(guān)鍵詞做關(guān)鍵字優(yōu)化的難度也很大，需要的時(shí)間也比較長(zhǎng)，價(jià)格也會(huì)非常昂貴，因此不建議對(duì)難度較高的關(guān)鍵詞做優(yōu)化。
四、數(shù)量限制：一般一個(gè)頁(yè)面推薦做一個(gè)主關(guān)鍵詞，加上分詞較多不超過(guò)三個(gè)，首頁(yè)可以適當(dāng)加一兩個(gè)，無(wú)法做到我在前面提到的競(jìng)價(jià)推廣做800個(gè)關(guān)鍵詞那樣的效果。
五、排名永遠(yuǎn)在競(jìng)價(jià)排行之后：這是與生俱來(lái)的缺陷，誰(shuí)叫百度不是我們開(kāi)的呢，百度的鳳巢計(jì)劃上線之后，首頁(yè)永遠(yuǎn)保留十個(gè)自然排名，這對(duì)做優(yōu)化的人來(lái)說(shuō)是非常有利的。
總結(jié)：通過(guò)上面的對(duì)比，從整個(gè)搜索引擎排名的效果來(lái)看，網(wǎng)站優(yōu)化的效果比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競(jìng)價(jià)排行，但是價(jià)格卻低廉許多。然而競(jìng)價(jià)排行也有它的優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)兩個(gè)各有千秋。在這里建議大家可以先做一段時(shí)間的競(jìng)價(jià)排行，根據(jù)各個(gè)關(guān)鍵詞的效果有選擇性的做SEO優(yōu)化，等優(yōu)化完成之后逐步取消競(jìng)價(jià)排名。對(duì)于有實(shí)力的公司可以長(zhǎng)期兩者都做。大部分抓住了，剩下的小部分也不要忽略。
